Une gamme de chicorée aromatisée est développée. L'objectif est de faire connaître et aimer la chicorée à un plus large public !
Notre histoire, après toutes ces années, perdure encore grâce aux travailleurs passionnés de la chicorée qui ne cessent de se développer pour proposer des produits d’une qualité irréprochable pour les amoureux de la chicorée… Car notre histoire d’amour se partage avec vous.
Une nouvelle identité, un nouveau logo, un retour aux sources réclamé par les consommateurs jeunes et moins jeunes. C’est le moment de replonger dans son histoire tout en se réinventant.
Chicorée Leroux s’adapte, comme à son habitude, à son public en sortant sa gamme biologique en 2018, à l’occasion des 160 ans de la marque. Ainsi les consommateurs trouvent enfin une offre bio au rayon chicorée.
Première entreprise européenne à investir dans un système de ferti-irrigation, Chicorée Leroux s’est montrée en avance sur son temps sur la question du retraitement de ses eaux de production.
Chicorée Leroux parvient à se faire une place à la télévision et diffuse ses premières publicités qui seront regardées par bon nombre de français. Certaines des publicités sont devenues des références de la culture populaire à l’époque, comme la publicité sur les jumeaux Marc & Dominique, publicité qui passera à la télé pendant 10 belles années.
En 1951, Alain Leroux comprend le besoin des consommateurs, celui de déguster leur chicorée de manière quasiment instantanée. Par conséquent, et grâce aux avancées technologiques de l’entreprise, celle-ci parvient à créer la chicorée soluble. Elle va ravir les consommateurs de chicorée qui n’ont plus besoin d’attendre pour boire leur boisson chaude ou froide. 3 ans plus tard, la chicorée s’invite dans les petits-déjeuners et instants culinaires avec l’invention de la chicorée liquide, un concentré pur de chicorée au goût rond et plus sucré.
Fan de sport et du vélo, Robert Leroux constitue une équipe de cyclistes composée de stars, comme Jean Stablinski ou Jacques Anquetil, dans le but de gagner le Tour de France. Ce sera chose faite puisque de 1956 à 1962, cette équipe gagnera par trois fois cette prestigieuse compétition. De cet évènement, suivront 40 années de sponsoring à travers différents sports comme notamment le basket avec l’équipe d’Orchies, ou encore en football avec le RC Lens.
Alphonse-Henri-Eugène Leroux, fraîchement arrivé à la tête de la société, décide de remercier celles et ceux qui consomment la chicorée en grain, et invente un système de fidélisation en ajoutant des vignettes cadeaux à découper sur les paquets et à collectionner, donnant ensuite accès à une boutique-cadeau.
Le besoin de notoriété et de représentation, pousse la marque à adopter “La Bretonne” comme effigie du paquet de grain. Grâce à cette décision, Chicorée Leroux parvient à se démarquer de ses concurrents et commence à attirer l’attention des consommateurs de chicorée, qui y voient un produit plus moderne et distingué. La Bretonne a figuré sur les paquets de grain pendant plus de 100 ans avant de laisser progressivement sa place à d’autres représentations en 2023.
L’usine subit un incendie et est obligée de déménager et de s’installer au centre d’Orchies, le long d’une ligne de chemin de fer. Avec ce déménagement, Alphonse-Henri-François Leroux décide d’abandonner la production de tapioca, de moutarde et de chocolat, pour ne se consacrer qu’à la production de chicorée.
L’histoire d’amour entre Leroux et la chicorée a commencé avec le rachat de la manufacture Herbo fils&Cie par Jean-Baptiste Alphonse Leroux. L’entreprise, depuis 1840, était spécialisée dans la production et la commercialisation de tapioca, de la moutarde, et bien évidemment, de la chicorée torréfiée, la célèbre « Chicorée en Grains ».
il y avait déjà de la chicorée !
La chicorée remplace le café et rentre dans les foyers français. Napoléon, en pleine guerre, décide d’établir un blocus dans le but de bloquer les importations de produits anglais comme le café. Une boulangère décide alors de vendre de la chicorée pour remplacer le café. C’est un véritable succès, la chicorée devient la boisson la plus consommée en France en se faisant une place dans chaque foyer français.
alimentaire et médicinal. Comme de nombreuses autres plantes, la chicorée sauvage est une plante médicinale qui est utilisée par l’industrie pharmaceutique dans la composition de médicaments traditionnels à base de plantes.
Les premières traces de chicorée que nous avons retrouvées apparaissent à l’Antiquité. Les grecs et les égyptiens sont les premiers à apprécier la plante et ses bénéfices. A l’époque, ils faisaient griller les racines de chicorée sur des pierres plates.
